Celostna grafična podoba (CGP) je prvi element, ki ga ciljna stranka opazi. Velikokrat potrošniki glede na CGP podjetja oziroma organizacije presodijo, ali bi jim storitev ali izdelek bil všeč ali ne. Kot mnogi pravijo – kupujemo oziroma izbiramo z očmi. Torej ko presodimo po CGP– ju (ne vedno, velikokrat pa), da nam je nekaj všeč, to izberemo.
Zato je izjemno pomembno, da se na trgu pojavljamo z urejeno in strateško zasnovano celostno podobo.